Опис
Џон В.Мулинс е вонреден професор по маркетинг менаxмент и претприемаштво на Факултетот за бизнис во Лондон, како дел од Фондацијата „Дејвид и Илејн Потер“. Неговите истраувачки активности се повеќепати наградувани, од кои би ги издвоиле наградите од Институтот за маркетиншка наука, Американската маркетиншка асоцијација и од Фондацијата „Ричард Д.Ирвин“. Орвил К.Вокер помладиот е почесен професор по маркетинг при Универзитетот во Минесота. Покрај тоа што е добитник на повеќе награди, тој е и консултант на голем број компании и непрофитни организации.
Во ова издание авторите ги офатиле темите за улогата на маркетингот при развивањето на успешните деловни стратегии, за анализата на пазарните моности, за развивањето разни стратегиски маркетиншки програми, за развивањето специфични стратегиски маркетиншки програми применливи во одредени ситуации и за имплементацијата и за контролата на тие програми.
